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题图 / 一人之下3
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内容调性的统一，才是IP系列化成长的关键
“国产动画能打得这么爽，真的是太惊人了！”
4月24日，改编自米二同名漫画，由企鹅影视、腾讯动漫联合出品，腾讯视频独播的《一人之下3》，终于在千呼万唤中与广大粉丝见面。
令众多粉丝感到十分惊讶的是，《一人之下3》不仅延续了前季动画制作的高水平，还史无前例地加入了一场动作酣畅淋漓、时长达8分钟的精彩打戏，让不少粉丝和动画观众大呼过瘾。
作为《一人之下·罗天大醮》的后继篇章，此次更新的《一人之下3》，讲述的是八奇技传人王也回到北京后所遭遇的一系列麻烦。除了觊觎八奇技的幕后黑手外，冯宝宝、张楚岚、诸葛青等人气角色的互动与成长，以及动画里对北京的细致描绘，都是这一季动画最大的看点。
实际上，作为中国动漫产业目前最受关注的头部IP，《一人之下》每一季新动画的开播，其实都面临着巨大的挑战：
对于许多粉丝来说，如何充分展现原作漫画精髓，并延续前作动画积累下来的良好口碑，不断深挖出令人欣喜的内容，始终是他们对《一人之下》动画内容表现的基本要求。而站在整个动漫行业发展的角度上看，如何实现爆款IP的系列化成长，为整个行业，尤其是2D动画品类探寻出一条可复制的发展模式，亦是《一人之下》这类头部IP才能肩负起的重任。
从实际动画内容上看，《一人之下3》的质量表现，已经大大超出了不少观众和从业者的预期——尤其是那场长达8分钟的精彩打戏，说是“国产2D动画迄今为止最强”，都不为过。
做出迄今为止“最强打戏”的国产2D动画
此次负责《一人之下3》第2集8分钟打戏的武术导演，是曾将咏春、太极、八卦掌等中国功夫元素带进《博人传》动画，被网友称为“《火影忍者》中国制作第一人”的黄成希。
2D动画想要做出如此高水准的打戏，投入大量的财力、人力和精力来悉心打磨，是必不可少的。举个特别直观的例子，黄成希此前在执导《博人传》第65话时，镜头数达到了510个，作画张数直接到了18000张，仅在数据上就已经达到了通常2-3倍的水平，制作难度之高可见一斑。
之所以《一人之下3》要花费大量精力物力做这场打戏，主要还是因为《一人之下》整个IP，从内容到运营始终都在不断强调“真实感”所致。
早在立项初期，《一人之下3》就已经提出希望用一场精彩的打戏，用动画的方式展现中华武术的魅力，体现拳拳入肉、酣畅淋漓爽快感的观感需求。然而问题在于，原作漫画里其实并没有用太多笔墨去描绘这场战斗，动画版只能利用动作推演+原创的方式进行呈现。于是，动画制作团队耗费了大量的心思去丰富这场打戏的细节，不仅研究了大量中国武术的拳法动作，还仔细研究了各类武打影视作品的镜头取景、人物动态，力求将这段打戏做到极致。
当然，《一人之下3》的亮点并不仅仅局限于此。
由于故事发生的舞台设定有着浓浓的“京味”，所以《一人之下3》制作团队也特别注重引入和重现大量北京地域文化特色。动画导演曾多次带领制作团队来到北京实景取材，大到各种标志性的景点或建筑物，小到普通商贩、食物的种种细节，都在保证风格统一的前提下融入到了动画制作的过程中，以最大限度保证作品成功营造出“真实感”。
《一人之下3》在内容方面展开的一系列努力，是中国动漫产业迄今为止从未有过的尝试。动画所呈现出来的高质量打戏，以及作品中出现的大量北京地域文化元素，都获得了相当高的观众评价。
有人说，完全没想到《一人之下3》能够集结这么多行业顶级大手参与制作，观感上非常的震撼；有人说，从动画制作到音乐，每一季都能看到《一人之下》动画的明显进步，真的是在用心在做；还有人说，看到国产2D动画能够有这个水平，内心十分激动，已经等不及看到接下来的剧情了……
我们可以预见的是，这部动画作品将会随着口碑的不断发酵，吸引更多的年轻观众，感受到中国原创动漫IP的独特文化魅力。
平台支持——IP实现系列化成长的驱动引擎
先后经历过3季动画制作开发的《一人之下》，凭借高质量的内容和大量拥趸，早已成为中国动漫市场绝对的爆款。接下来的问题是，如何将优质作品的产出变成一种常态，在充分满足广大年轻群体内容需求的同时，实现IP的系列化发展？
“IP的系列化发展”，是目前中国动漫行业近段时间来才逐渐提及的一个概念。它指的是IP的内容创作流程和商业运营模式均进入了成熟的发展阶段，亦是全行业最期望的终极发展目标。
以《一人之下》为例，在成功实现了IP的系列化发展后，每季动画之间因项目筹备产生的“空窗期”就有望变短；除了讲述主线剧情的动画外，还能进行前传、外传等内容的进一步开发，其媒介类型也将涵盖动画、真人影视剧、电影、游戏；另外，粉丝们也能通过足够多的渠道，购买到喜爱的衍生品“为爱氪金”……
在这个问题上，很多人都会认为只有加大对IP的投入，尤其是资金方面的投入，才是达成这一行业目标的关键。
这其实只是一方面。
对于商业化进程长期缺失、需要耐心补足产业链短板的中国动漫产业来说，优质内容的深度挖掘和培养模式建立，才是动漫IP能够实现系列化成长的驱动引擎——有能力承担起这一重要作用的，目前看来只可能是腾讯视频这类有着庞大资源优势的内容平台。
衡量一个动漫IP是否值得培养的标准，除了能够通过数字直观量化的粉丝数之外，IP的内容潜力也是同样重要。具体到《一人之下》，将道家等中国民间传统文化元素，借助充满想象力的动漫形式讲述故事，这样创作出来的作品不仅容易在商业层面获得成功，同时也非常容易向广大的年轻人传达积极的价值观，本身就值得投入大量资源和精力培养。
而在IP具体的培养方式上，自始至终保持内容的一致性非常重要。由于《一人之下》世界观和故事来源于中国人的日常生活，所以我们需要从内容再到营销尽可能地去强化这种“真实感”，以便让中国的年轻观众在情感层面产生共鸣，真正做到“讲述属于中国人自己的故事”。另外在IP的后续开发方面，也要保持同样的内容调性，充分发挥大量资源投入所带来的优势，做到“好钢用在刀刃上”，从而帮助IP形成系列化的发展。
这正是《一人之下3》做出国产2D动画迄今为止“最强打戏”的底气。
总而言之，动漫IP想要走上良好的发展轨道，关键还是需要背后的内容平台，建立起行之有效的内容挖掘和培养体系。在这样的内容平台运作框架下，深受大量年轻观众喜爱的《一人之下3》，自然就成为了本季腾讯视频力推的作品。
在目前中国的动漫产业中，无论是动漫内容产量，还是IP的储备和多元化开发，腾讯视频都可以说处于绝对的领导地位。按照骨朵数据统计的数据显示，2019年全网点击量破亿的动画共有44部，其中有24部是在腾讯视频独播，点击量破10亿的动画作品中，有7部是由企鹅影视出品。也因此，腾讯视频在中国网络动画市场的占有率，已经达到了90%。
除了《一人之下》外，《斗罗大陆》《魔道祖师》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等动画作品，都在通过各自的方式，讲述着那些发生在二次元世界的奇妙故事。优质的动画内容，加上腾讯视频在档期排播、宣发和运营上提供的持续资源扶持，这些作品也在让更多中国观众，充分感受到了国产动画所带来的独特文化魅力，不断扩大中国动漫市场的覆盖面，有效推动了整个行业向前发展。
我们可以预见的是，腾讯视频良好的平台生态环境的建立，将会让更多有发展潜力的动漫IP，变得能够像《一人之下》这样健康地成长。
